疫情下的车市:消费需求由“买买买”转为“打算买”

2020-02-09 15:44:12      来源:新浪汽车      编辑:综合报道      人气:

新冠状病毒肺炎的流行对国民经济产生了一系列不利影响,而仍处于“寒冬”的汽车工业,也不可避免地受到影响在这种流行病下

新冠状病毒肺炎的流行对国民经济产生了一系列不利影响,而仍处于“寒冬”的汽车工业,也不可避免地受到影响在这种流行病下,消费者购买汽车的意愿有什么变化?在危机期间,汽车制造商表现如何,未来汽车市场会发生什么变化?9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

防疫车企业积极向舆情热点捐赠9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

据微热点数据统计,从2020年1月19日至2020年2月2日,随着疫情的不断变化,汽车行业相关信息也呈现出逐渐上升的趋势。截至2020年2月2日,整个网络已经生成了超过19万条相关信息9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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从关键词云可以看出,“流行病”对“汽车市场”和“第一季度”的影响已经引起了很大的关注,同样引起关注的还有“工厂”何时“复工”以及它是否会影响汽车的“供应链”等问题。此外,@特斯拉和@路虎中国在抗击艾滋病疫情中的积极捐赠表现也成为公众关注的焦点。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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流行病对汽车工业的影响已经很明显。中国9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

199汽车的生产和销售已经连续两年下降。2019年对国内汽车市场来说是艰难的一年。预计2020年情况会有所改善,但新年伊始这一流行病的影响出乎意料。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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为了预防和控制疫情的发展,国家多次发出通知,要求推迟企业复工。大多数汽车企业选择将复工时间推迟到2月10日,4S店的开业日期也是在2月9日之后。美国零部件供应商Amber的首席财务官约瑟夫·马萨罗(Joseph Massaro)预测,在整个产业链因疫情而被延长假期和关闭后,中国的汽车年产量将下降3%,第一季度的产量将下降15%9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

(图片来源:神龙汽车有限公司官方微信公众号)9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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(照片来源:DPCA官方微信公众号)9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

除了生产端计划的中断,汽车销售也面临直接影响。由于推迟恢复汽车生产和监管隔离等其他因素,导致物流不畅,也可以预见,节后短期内不会有汽车出售。此外,经销商和4S商店等销售终端也将对汽车销量产生不利影响,因为它们无法开展交易会和团购会等大规模营销活动。随着疫情的蔓延,人们购买汽车的意愿也发生了变化。据微热点统计,相关热度也从2019年12月的10.04降至2020年1月的7.16。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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与流行前公众购车意愿的关键词云相比,可以发现,由于2019年12月双十二减记等年终促销活动,各汽车公司的营销活动已经成为潜在汽车消费者关注的焦点。其中,沃尔沃汽车推出的#双12甜蜜首映#活动备受关注,而“想买”、“买买买”和“期待”等字眼也表达了网民的乐观情绪。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

(统计时间:2019年12月1日—12月31日)9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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(统计时间:2019年12月1日-12月31日)9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

2年1月020日随着疫情的爆发将不可避免地对汽车的生产和销售产生负面影响,“销量”已取代汽车企业成为关注的重要指标与此同时,一些大学毕业生和新婚夫妇问他们应该买什么样的车,这表明年轻人的购买意愿仍然存在。然而,从“云”一词的变化来看,公众舆论已经逐渐从“想买”和“买中买”转变为“推荐”和“计划”,在一定程度上反映了购买意愿的减弱。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

(统计时间:2020年1月1日—1月31日)9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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(统计时间:2020年1月1日-1月31日)9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

疫情下的汽车市场危机孕育了希望。最近,全国乘用车市场信息协会秘书长崔东树降低了他之前对2020年中国汽车市场的预测。他认为,今年全年1%的小幅增长现在似乎相当有压力。“在2019年中国乘用车市场困难重重的背景下,这场肺炎疫情的影响将加剧汽车市场的痛苦,对刚刚升温的汽车市场造成一定影响”。此外,东吴证券分析师黄希力指出,长期(一年尺度)的疫情将使其更难通过影响国内生产总值的增长来恢复对汽车的需求。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

面对疫情,汽车行业正面临前所未有的考验,但汽车公司和业内人士仍对未来持乐观态度。刚刚在上海建立工厂的特斯拉表示,尽管国产车型的交付预计将推迟约10天,但对该公司第一季度盈利能力的影响微乎其微。上海于之汽车咨询有限公司董事总经理张宇认为,这一流行病将从另一个层面刺激国内汽车消费,因为武汉等城市的公共交通暂停后,更多的消费者开始意识到私家车的重要性,并将刺激人们买车的欲望。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

业内人士逐渐达成共识,认为这种流行病是汽车市场的有机威胁。目前,中国私家车消费基数低,潜力大,首次购车的积极性将进一步提高。因此,在2020年之前,中国汽车市场仍有机会推动由低到高的趋势。9xn电动汽车之窗_关注中国新能源汽车发展和未来

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